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芣只湜搜索谷歌还能预测時尚趋势a

发布时间:2019-07-11 10:29:42

《纽约时报》日前发表文章称,谷歌搜索不仅能帮助人们找到想要的内容,还能准确预测出时尚趋势。而且,谷歌已开始与Calvin Klein等大型时尚零售商合作,帮助它们实时将谷歌搜索数据整合到其时尚规划和预测中。

以下为文章内容摘要:

你还在追逐Normcore(代表了一种舒适休闲的穿衣风格)吗?那已经是去年的风格了!细吊带三点式比基尼(String Bikini)?基本上也过时了!如果认为60多亿条与时尚相关的谷歌搜索数据可以代表今年的最流行趋势,那么窄腿牛仔裤也将淡出人们的视线。

当前,人们在谷歌上搜索的是薄纱裙、迷笛裙、阔腿裤和慢跑裤。谷歌现计划每年发布两次流行趋势报告,这也是谷歌发力电子商务和时尚市场计划的一部分,而不再局限于产品搜索引擎和广告平台。

在首份报告中,谷歌将流行趋势分为“持续增长”的白色连体裤。同样,谷歌将淘汰趋势也分为这三种,“持续下滑”型,如腰部饰裙;“季节性下滑”型,如窄腿牛仔裤;“可能过时”型,如披肩背心。

谷歌时尚及奢侈品团队主管丽莎·格林(Lisa Green)称,谷歌已与Calvin Klein等大型时尚零售商合作,帮助它们实时将谷歌搜索数据整合到其时尚规划和预测中。格林说:“我们有兴趣成为一家面向品牌商的数字咨询服务公司,而不仅仅是它们的广告公司。将来它们可能会说,‘谷歌已认定这是流行趋势,我们还有6周时间把它搞定’。”

谷歌当前正在定义、报告和挖掘消费者如何通过搜索进行购物,无论是服装、珠宝,还是日用品和家具。而进军时尚市场也是其中的一个部分。通过谷歌购物(Google Shopping)和Shopping Express等服务,谷歌很早就开始尝试电子商务业务,但仍落后于亚马逊和阿里巴巴。

谷歌的核心业务就是在销售搜索结果(包括时尚搜索结果)的一侧销售广告,因此对于谷歌而言,产品搜索正变得越来越重要。

谷歌表示,计划面向零售商和趋势追逐者免费分享这些数据,旨在吸引合作伙伴,在时尚领域获得影响力。此外,谷歌还承诺,不会将自己的数据与零售商的客户数据进行匹配来提供精准广告。

谷歌时尚及奢侈品团队主管格林称,由于数据量非常庞大(60亿条数据点),谷歌预测到的任何模式都是流行趋势和购买行为的风向标。

时尚趋势预测服务商WGSN的数据工具INstock采用了另一种方式预测趋势,但预测结果却与谷歌预测的趋势基本相同。INstock数据显示,去年9月至今年1月,零售商的连体裤库存同比增长12%。但INstock的数据并未显示薄纱裙的市场需求显着增长。

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