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营销战役谁是黑马五车企对垒

发布时间:2019-10-09 20:06:52

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近期在浏览各车企官方发现,大多车企宣传方式多集中于企业活动报道,而绿源的 轻松一刻 则以轻松、诙谐的宣传方式令眼前一亮,这种不拘泥于大众的独特营销方式值得行业推崇。

目前,电动车行业洗牌期进一步加深,竞争形势更加复杂化,电动车企也开始在品牌影响力上不断加大投入,不少车企开始追求新颖的、具有创新性的营销手段。总结了五家电动车企的独特营销创意点,读者不妨一起看一看谁会是其中的冠军。

爱玛:范冰冰VS周杰伦 双星代言独领风骚

据电动车时代不完全统计,截止到目前,行业内共有56次明星代言,其中还有很多是国际级巨星如巩俐、成龙、刘德华等,但邀请两个明星同时代言的至今唯有爱玛一家。

范冰冰和周杰伦一个是时尚界的大腕,一个是音乐界的殿堂级王子。两者放在一起,很有时尚气息,这跟爱玛的品牌文化很相似。

雅迪:《梦想在路上》45秒音乐短片 诉求情感营销

现在荧屏上很多品牌广告多集中于产品 功能阐述 与 行业领导者 之间,而以 情感 为影片拍摄主旨的在公益广告上比较常见,雅迪此次的尝试可谓比较 大胆 。

让产品与情感相结合,影片当中情景设计很重要,雅迪此次在视频当中将友情、亲情、爱情融在一起,塑造出一段美好的生活画面,以期与消费者产生情感的共鸣,将产品与 幸福 美好 等词相挂钩,这种尝试一旦能够成功,影响极大。

新日:产品为王 航天营销强化智能科技

新日的航天营销应该算是将策划做在 热点事件 前头的典型案例。

2013年11月22日, 智能电动车创领者 新日电动车与中国航天基金会正式签约,新日电动车成为 中国航天事业合作伙伴 。 在2013年即将结束之际,新日签约航天基金会,将2014年登月热点悉数囊括怀中!

这一营销案例的最大收获在于对新日产品智能化的推升,正是由于新日签约中国航天基金会这一事件,让行业内对产品智能科技的关注度又上升了一个高度。从消费市场来说,人们也开始更多的期待2014年新日在产品智能化方面会有更多新的创举。

绿源:善用资源 以新媒体推动快乐营销

绿源元宵节期间营销热闹非凡,线上 轻松一刻 栏目正式上线,打破营销的固有模式,以轻松搞笑的段子,受到了不少消费者的认可。

线下 土豪弟 华丽登场,事件起因于情人节当天有一名00后的 土豪弟 为讨好自己10岁的女友,在花都一家 绿源 电动车专卖店豪掷千金,声称要买最好最贵的电动车,其土豪相当令人咋舌。

土豪弟 事件的火爆也间接性地带动了绿源电动车人气,不少车型销量猛增,甚至有看到的市民来到店里购车时,都指定要里那款 最好 的电动车。

台铃:抓住民生诉求 元宵节倡导公益骑游

元宵节抛开促销活动,台铃组建了一支公益骑游宣传队,本着 青山绿水、蓝天白云、不要雾霾 的主题精神,在金华市区骑着台铃新能源电动车,进行公益宣传,并向社会公开征求志愿者10名。

台铃的公益骑游活动为其赢得了良好的口碑和社会形象,同时也是其产品对市场发起的一次温暖攻势,效果不言而喻。创新、情感,以及对资源的巧妙利用,对社会焦点的关注等等,都在成为台铃创意营销的素材。

看看上述企业的营销对决pk,涉及到明星代言、电视广告、宣传、线下活动等等各个方面,那个是你心目中的最佳营销冠军,相信每个人心中都有自己的答案。2014年虽然开始不满2个月,但车企们得营销战已经打响了,大家不要掉以轻心了!

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