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360为败诉代言

发布时间:2019-10-12 23:17:26

文/尤金

360又败诉了,这次输给的不是腾讯,不是金山,是搜狗,事情还要追溯到2013年9月

,搜狗称360利用其安全软件的权限强行篡改用户的默认浏览器设置

,最终法院裁定,360违背用户意图,行为违反了诚实信用原则和公认的商业道德,并严重损害搜狗的商业利益,构成不正当竞争行为。

在互联圈,恐怕不会有一家公司像360这么几十年如一日地始终败诉。四年多来,360已经连续败诉20多次,这其中有3Q大战这样旷日持久的大战,也有与百度、金山这些老冤家的对决。那么,360为何屡屡败诉呢?

不可否认的是360的确是理亏。通常来看,招惹竞争对手的有这么几个原因:

1.抹黑,出现在早期。

比如,2010年12月,360恶评百度软件,诱导用户卸载;2011年5月

,360抹黑金山,诱导用户强行卸载金山盾。

2.利用安全软件强行卸载或屏蔽。

比如,2013年4月25日,360恶意篡改百度搜索结果;2014年2月20日,360屏蔽百度广告案;2014年6月18日,360恶意拦截民下载安装及使用百度hao123;2014年8月7日,百度诉360违反robots协议一案。

3.涉及到个人的案件。

比如,2011年3月,360董事长周鸿袆捏造事实抵毁金山案;2011年8月,360抹黑金山员工李铁军案;2013年7月,360董事长周鸿袆名誉侵权案。

从败诉的这些案件来看,360真是个nozuo,nodie的角色

,可是360为何要这样自损品牌形象呢?

首先是刷存在感。

这个毫无疑问是互联企业的惯有思维,没有关注代表着落寞,只要有关注就有话题性,品牌就有影响力。360自然是不甘愿沉寂的公司,如果成功了且没挑起事端,自然是最好,几遍引起反抗,也能刷存在感,效果卓群。

其次,产品拓展需要。

无论是杀毒软件上与金山竞争,还是浏览器方面与搜狗的竞争,抑或是搜索引擎与百度的竞争,单纯的市场推广都需要花费很大的力气,既然通过免费占据了一定的用户,借原有的优势为新产品倒流是最有效的办法,在这个过程中,只能用强硬的手段从其他公司手中抢用户。对于用户来说,由于产品的相似度很高,所以使用那家的产品并没有太大的区别。360可以借机抢占份额。

其实抢占市场份额,倒是可以理解,最多说这家公司没有节操,但是捏造事实案件、名誉侵权对360来说,实在是不应该,这也是这家公司为何会给用户一种爱炒作的感受,或许这对360来说,不会造成太多的困扰

,甚至会带来一定的帮助。但对于整个平台来说,还是应当尽量避免如此行事。

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